Relatório de Performance — Geração Design
Tráfego Pago · Meta Ads + Google Ads · Últimos 30 dias
R$ 18.394
Investimento total
898
Oportunidades geradas
R$ 11,70
Custo/conversa Meta
R$ 51,55
Custo/conversão Google
452K
Impressões
Panorama Geral
Visão consolidada dos dois canais de mídia paga no período de 05/07 a 03/08 de 2026.
R$ 8.188,28
investimento no período · 45% do total
700Conversas WPP
R$ 11,70Custo/Conversa
2,71%CTR
Google Ads
R$ 10.205,60
investimento no período · 55% do total
198Conversões
R$ 51,55Custo/Conv.
2.009Cliques
Investimento e resultados por canal
O Meta Ads concentra a geração de conversas no WhatsApp a custo baixo (R$ 11,70), enquanto o Google Ads capta a busca ativa por móveis planejados — conversões mais quentes, porém com custo por conversão ~4,4x maior.
Eficiência por Campanha
Custo por conversa (Meta) e por conversão (Google) das campanhas comerciais. Quanto menor a barra, mais o real rende.
Custo por conversa / conversão — campanhas comerciais
Leitura da curva
- Cássio Fábrica (R$ 9,46) e Alphaville (R$ 14,27) são as campanhas comerciais mais eficientes do Meta — criativos de fábrica/storytelling puxam o melhor custo e o maior volume.
- Pmax SP City (R$ 25,51) é a mais cara do Meta: ~2,7x o custo da Cássio consumindo boa parte do budget do canal.
- Institucional (R$ 39,80) é o melhor CPA do Google e está subinvestido; o Remarketing (R$ 73,13) custa quase o dobro da Pesquisa Institucional.
Destaques por Plataforma
Detalhamento de todas as campanhas do período, canal a canal.
Performance Completa
Campanhas — 05/07 a 03/08
| Campanha | Investimento | Conversas | Custo/Conversa | CTR |
|---|---|---|---|---|
| Cássio Fábrica — GD Mai/26 | R$ 1.778,78 | 188 | R$ 9,46 | 3,88% |
| WhatsApp Alphaville | R$ 2.583,11 | 181 | R$ 14,27 | 2,39% |
| Vaga Montador de Móveis Recrutamento | R$ 261,49 | 145 | R$ 1,80 | 3,70% |
| Pmax — WhatsApp São Paulo City | R$ 2.602,49 | 102 | R$ 25,51 | 2,20% |
| Vaga de Emprego Recrutamento | R$ 269,25 | 74 | R$ 3,64 | 3,18% |
| Klabin / Studios / Investidores Jul/26 | R$ 491,94 | 10 | R$ 49,19 | 1,88% |
| Total Meta | R$ 8.188,28 | 700 | R$ 11,70 | 2,71% |
↳ Campanhas de recrutamento (Montador + Vaga) somam 219 conversas a R$ 1,80–3,64 — são candidatos a vaga, não clientes. Métricas gerais do Meta: 218.982 impressões · 5.930 cliques · CPC R$ 1,38 · 35.074 views de vídeo · 38.955 engajamentos.
Google Ads Performance Completa
Campanhas — 05/07 a 03/08
| Campanha | Investimento | Impressões | Cliques | Conversões | Custo/Conv. |
|---|---|---|---|---|---|
| Pesquisa — Leads WhatsApp | R$ 7.322,79 | 22.187 | 1.162 | 142,48 | R$ 51,40 |
| Pesquisa — Institucional | R$ 1.406,25 | 3.343 | 300 | 35,33 | R$ 39,80 |
| Demand Gen — Remarketing | R$ 1.476,56 | 208.036 | 547 | 20,19 | R$ 73,13 |
| Total Google | R$ 10.205,60 | 233.566 | 2.009 | 198 | R$ 51,55 |
↳ Conversões do Google incluem frações por conta do modelo de atribuição da plataforma; o total consolidado da conta é de 198 conversões no período.
O Que Está Funcionando
Campanhas e tendências com resultados positivos no período.
Destaques positivos
- Cássio Fábrica: R$ 9,46/conversa — melhor eficiência comercial do Meta, com 188 conversas e CTR de 3,88% (o mais alto do portfólio).
- Alphaville: 181 conversas a R$ 14,27 — segundo maior volume comercial do Meta, custo saudável e consistente.
- Institucional (Google): R$ 39,80/conversão — melhor CPA do Google mesmo com investimento baixo (R$ 1.406). Espaço claro pra escalar.
- Topo de funil forte: CTR médio Meta de 2,71%, 5.930 cliques e 35 mil views de vídeo — criativos e segmentação funcionando.
R$ 9,46
Menor custo comercial
Cássio Fábrica — 188 conversas com o melhor CTR (3,88%).
898
Oportunidades no mês
700 conversas (Meta) + 198 conversões (Google).
4,4x
Meta mais barato
R$ 11,70 (Meta) vs R$ 51,55 (Google) por contato.
O Que Otimizar
Pontos de atenção e campanhas que precisam de ajuste.
Pontos de atenção
- Pmax SP City: R$ 25,51/conversa — a mais cara entre as comerciais escaláveis do Meta, ~2,7x o custo da Cássio para 102 conversas. Candidata nº 1 a realocação de verba.
- Klabin / Studios: R$ 49,19/conversa — CTR de apenas 1,88% e só 10 conversas com R$ 491,94. Criativo/segmentação precisam de revisão ou realocação.
- Remarketing Google: R$ 73,13/conversão — pior CPA do Google, quase o dobro da Pesquisa Institucional. Público/criativos precisam de otimização.
- Gap Google × Meta em ~4,4x — o custo por contato do Google segue alto; parte é natural (busca ativa converte mais no comercial), mas há espaço de rebalanceamento.
R$ 25,51
CPA Pmax SP City
~2,7x o custo da Cássio. Maior alavanca de otimização.
R$ 73,13
CPA Remarketing Google
Pior campanha do Google no período. 20 conversões.
Próximos Passos
Recomendações concretas para o próximo ciclo.
Plano de ação recomendado
- Escalar os vencedores do Meta — aumentar verba em Cássio Fábrica (R$ 9,46) e Alphaville (R$ 14,27), que têm o melhor CPA e o maior volume comercial do canal.
- Realocar parte da verba da Pmax SP City (R$ 25,51/conversa) para os criativos de melhor CPA. Impacto estimado: mais conversas com o mesmo dinheiro.
- Revisar Klabin / Studios — CTR de 1,88% e R$ 49,19/conversa: reformular criativo/segmentação ou realocar a verba.
- Reforçar o Institucional (Google) — melhor CPA do canal (R$ 39,80) e subinvestido; otimizar ou reduzir o Remarketing (R$ 73,13), o mais caro do Google.
- Manter o mix, mover a margem — Meta puxa volume barato via WhatsApp (R$ 11,70) e Google traz busca qualificada (~R$ 51,55); rebalancear pro que converte mais barato.
898
Oportunidades no período
Meta 700 + Google 198 em 30 dias.
R$ 20,48
Custo médio por oportunidade
R$ 18.393,88 investidos ÷ 898 contatos.
45% / 55%
Split Meta / Google
Distribuição do investimento no período.