META + FACEBOOK ADS · 01/JAN → 06/MAI 2026 · AUDITORIA COMPLETA
Auditoria 2026 — Geração Design
Análise consolidada de toda a operação 2026 na conta Meta Ads (Facebook + Instagram). 17 campanhas com gasto, 10 ativas, 7 pausadas que rodaram no ano. Foco nas métricas que importam: CPL (custo por lead) e CPMsg (custo por conversa WhatsApp).
📊 act_229506883782789
💰 R$ 75.515 em 4 meses
🟢 10 campanhas ativas
📅 126 dias de operação
R$ 75.515
Investido em 2026
36.731
Cliques · CTR 1,46%
3.464
Leads · ⭐ CPL R$ 21,80
2.609
Conversas WPP · ⭐ CPMsg R$ 28,94
📌 Leitura rápida
- Operação tecnicamente saudável: CPL R$ 21,80 e CPMsg R$ 28,94 estão em padrão excelente pro setor.
- 2 campanhas pausadas foram as maiores estrelas do ano: Lives com Cássio (CPL R$ 3,81) e Evento Projetistas (CPL R$ 3,75).
- Pmax (campanha Advantage+) é a workhorse: 1.471 conversas a R$ 24,34/cada — gigantesca.
- ⚠️ Tracking de venda quebrado: apenas 6 compras registradas em R$ 75k investidos = pixel/CAPI não funcionando.
Evolução Mensal — 2026
Como a operação se distribuiu mês a mês.
Investimento por mês
Jan/26688 leads · 1.167 msgs
Fev/26808 leads · 353 msgs
Mar/26900 leads · 551 msgs
Abr/26932 leads · 485 msgs
Mai/26 (parcial)136 leads · 53 msgs
Tabela detalhada
| Mês | Spend | Leads | CPL | Msgs | CPMsg |
|---|
| Jan/26 | R$ 23.094 | 688 | R$ 33,57 | 1.167 | R$ 19,79 |
| Fev/26 | R$ 14.991 | 808 | R$ 18,55 | 353 | R$ 42,47 |
| Mar/26 | R$ 17.297 | 900 | R$ 19,22 | 551 | R$ 31,39 |
| Abr/26 | R$ 16.875 | 932 | R$ 18,11 | 485 | R$ 34,79 |
| Mai/26 (6d) | R$ 3.258 | 136 | R$ 23,96 | 53 | R$ 61,47 |
Padrões mensais
- CPL é estável e barato (R$ 18-33) durante todo o ano — mostra que o motor de leads tá redondo.
- Janeiro dominou em conversas WPP (1.167 msgs com CPMsg R$ 19,79 — melhor mês). Provável Pmax escalada nesse período.
- Volume de conversas caiu de Jan pra Fev e nunca voltou — investigar o que mudou (criativo, audiência, budget Pmax).
Ao vivo Campanhas Ativas Hoje
10 campanhas com status ACTIVE no Meta. Performance individual em 2026.
| # | Campanha | Objetivo | Spend 2026 | Leads | CPL | Msgs | ⭐ CPMsg |
|---|
| 1 | Pmax - Mensagens no WhatsApp - São Paulo City | Engaj. | R$ 35.806 | 2 | — | 1.471 | R$ 24,34 |
| 2 | Campanha de Remarketing | Engaj. | R$ 11.846 | 2 | — | 181 | R$ 65,45 |
| 3 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 /DUPLICADO — Cópia | Engaj. | R$ 4.369 | 42 | R$ 104 | 179 | R$ 24,41 |
| 4 | Geração Design — WhatsApp Alphaville Mar/26 | Engaj. | R$ 2.244 | 0 | — | 60 | R$ 37,39 |
| 5 | [GT][GD][ENGAJ][WPP][VAGA DE EMPREGO] 🎯 | Engaj. | R$ 1.209 | 0 | — | 336 | R$ 3,60 🏆 |
| 6 | Instagram post: Apartamento de 158m² | Cliques | R$ 258 | 0 | — | 2 | R$ 128,96 |
| 7 | Instagram post: Design que conecta | Cliques | R$ 258 | 0 | — | 0 | — |
| 8 | Instagram post: Você sabe o que é um imóvel... | Cliques | R$ 220 | 0 | — | 8 | R$ 27,48 |
| 9 | Instagram post: As ferragens fazem muita... | Cliques | R$ 162 | 0 | — | 0 | — |
| 10 | Instagram post: Como adquirir móveis planejados | Cliques | R$ 53 | 0 | — | 1 | R$ 52,88 |
⚠️ Atenção operacional: 5 campanhas de "Instagram post" (objetivo Link Clicks) estão ativas mas geraram apenas 11 conversas em R$ 951 investidos (CPMsg combinado de R$ 86). São posts impulsionados, não campanhas estruturadas — vale revisar se precisam continuar ativos.
🏆 Estrelas das campanhas ativas
- Pmax (Advantage+) é o cavalo-de-batalha: R$ 35,8k = 47% do investimento total do ano, com CPMsg R$ 24,34. Continuar escalando.
- VAGA DE EMPREGO faz CPMsg R$ 3,60 — mais de 6x melhor que a média da conta. Anúncio de RH? Vale entender se é ponto fora da curva ou padrão replicável.
- NIVER GD 2026 entrega leads E conversas (formato híbrido) com bons números.
- Remarketing tá caro: CPMsg R$ 65 (mais que dobro da média). Audiência saturada ou criativo gasto.
Performance por Objetivo
Quebra de gasto e retorno por tipo de campanha.
OUTCOME_ENGAGEMENT (DM/WPP)
9 campanhas
- Spend: R$ 61.719 (82% do total)
- Conversas: 2.475 · CPMsg R$ 24,93 ⭐
- Leads: 114 · CPL R$ 541,40 (objetivo errado pra leads)
OUTCOME_LEADS (Form)
2 campanhas
- Spend: R$ 12.709 (17% do total)
- Leads: 3.350 · CPL R$ 3,79 🏆
- Compras: 6
LINK_CLICKS
6 campanhas
- Spend: R$ 1.088 (1% do total)
- Conversas: 12 · CPMsg R$ 90,64
- Leitura: posts impulsionados, baixa conversão
Insight crítico
- Apenas 17% do budget foi pra Leads (R$ 12.709) e gerou 3.350 leads — CPL R$ 3,79 é absurdamente bom. Se dobrássemos esse budget, em teoria teríamos 6.700+ leads novos.
- 82% foi pra Engajamento (DM/WPP) com CPMsg R$ 24,93 — também bom, mas a relação custo/leads é desproporcional.
- Posts impulsionados (Link Clicks) não justificam o budget atual — são vaidade, não performance.
Top 10 Campanhas por Investimento (2026)
Onde o orçamento concentrou no ano. Inclui ativas e pausadas.
| # | Campanha | Status | Spend | Leads | CPL | Msgs | CPMsg |
|---|
| 1 | Pmax - Mensagens WPP - São Paulo City | Ativa | R$ 35.806 | 2 | — | 1.471 | R$ 24,34 |
| 2 | Campanha de Remarketing | Ativa | R$ 11.846 | 2 | — | 181 | R$ 65,45 |
| 3 | Cadastro Lives com Cássio 🏆 | Pausada | R$ 9.555 | 2.508 | R$ 3,81 | 71 | R$ 134,58 |
| 4 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 /DUP — Cópia | Ativa | R$ 4.369 | 42 | R$ 104 | 179 | R$ 24,41 |
| 5 | [CONVERSAS] ALPHAVILLE NOVOS | Pausada | R$ 4.196 | 16 | R$ 262 | 46 | R$ 91,21 |
| 6 | Leads Form Evento Projetistas 🏆 | Pausada | R$ 3.154 | 842 | R$ 3,75 | 51 | R$ 61,84 |
| 7 | Geração Design — WPP Alphaville Mar/26 | Ativa | R$ 2.244 | 0 | — | 60 | R$ 37,39 |
| 8 | [GT][GD][ENGAJ][WPP][VAGA DE EMPREGO] | Ativa | R$ 1.209 | 0 | — | 336 | R$ 3,60 🏆 |
| 9 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 /DUPLICADO | Pausada | R$ 1.189 | 46 | R$ 26 | 109 | R$ 10,91 |
| 10 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 | Pausada | R$ 809 | 6 | R$ 135 | 91 | R$ 8,89 |
🏆 Top Campanhas por CPL (Custo por Lead)
Campanhas que entregaram lead mais barato em 2026. Filtro: ≥5 leads e spend ≥ R$ 50.
| # | Campanha | Status | Spend | Leads | ⭐ CPL |
|---|
| 1 | Leads Form Evento Projetistas | Pausada | R$ 3.154 | 842 | R$ 3,75 |
| 2 | Cadastro Lives com Cássio | Pausada | R$ 9.555 | 2.508 | R$ 3,81 |
| 3 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 /DUPLICADO | Pausada | R$ 1.189 | 46 | R$ 25,85 |
| 4 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 | Pausada | R$ 809 | 6 | R$ 134,83 |
| 5 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 /DUP — Cópia | Ativa | R$ 4.369 | 42 | R$ 104,02 |
| 6 | [CONVERSAS] ALPHAVILLE NOVOS | Pausada | R$ 4.196 | 16 | R$ 262,22 |
Insight
- As 2 melhores campanhas de CPL estão pausadas (Lives com Cássio + Evento Projetistas). Não foram pausadas por mau desempenho — foram pausadas porque acabou o evento.
- O playbook venceu: Form opt-in de evento + criativo "Ad Mix" + CTA claro = CPL R$ 3-4. Ganhador absoluto.
- Reativar essa estrutura assim que houver próximo evento (workshop, live, palestra etc).
🏆 Top Campanhas por CPMsg (Custo por Conversa)
Campanhas que entregaram conversa mais barata em 2026. Filtro: ≥3 mensagens e spend ≥ R$ 50.
| # | Campanha | Status | Spend | Msgs | ⭐ CPMsg |
|---|
| 1 | [GT][GD][ENGAJ][WPP][VAGA DE EMPREGO] | Ativa | R$ 1.209 | 336 | R$ 3,60 |
| 2 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 | Pausada | R$ 809 | 91 | R$ 8,89 |
| 3 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 /DUPLICADO | Pausada | R$ 1.189 | 109 | R$ 10,91 |
| 4 | Pmax - Mensagens WPP - SP City | Ativa | R$ 35.806 | 1.471 | R$ 24,34 |
| 5 | [CONVERSAS] NIVER GD 2026 /DUP — Cópia | Ativa | R$ 4.369 | 179 | R$ 24,41 |
| 6 | Geração Design — WPP Alphaville Mar/26 | Ativa | R$ 2.244 | 60 | R$ 37,39 |
| 7 | Cadastro Lives com Cássio | Pausada | R$ 9.555 | 71 | R$ 134,58 |
| 8 | Campanha de Remarketing | Ativa | R$ 11.846 | 181 | R$ 65,45 |
Padrão claríssimo
- Campanhas com [GT][GD][ENGAJ] e [CONVERSAS]: nomenclatura padronizada + objetivo Engajamento entrega CPMsg R$ 3-25. Campeão.
- "VAGA DE EMPREGO" é fora da curva (R$ 3,60/msg) — public-fit + oferta com benefício claro. Estudar o que fez funcionar.
- Pmax SP City entrega volume gigante (1.471 conversas) com CPMsg R$ 24 — produto principal da operação.
Top Criativos 2026
Anúncios individuais com melhor performance no ano. Use como semente pros próximos rounds.
🎯 Top por CPMsg
| Anúncio | Msgs | CPMsg |
|---|
| AD01 - VAGA DE EMPREGO | 336 | R$ 3,60 |
| AD 1 (NIVER GD 2026) | 46 | R$ 8,78 |
| AD 1 (NIVER GD 2026) | 45 | R$ 9,01 |
| AD 1 (NIVER GD 2026 /DUPLICADO) | 80 | R$ 10,84 |
| AD 1 (NIVER GD 2026 /DUPLICADO) | 29 | R$ 11,11 |
| GD Ambiente Sala 2 — Mulheres (Alphaville) | 22 | R$ 11,96 |
| Ad 01 - Genérico (Pmax SP City) | 5 | R$ 17,90 |
| Ad 12 - Segunda Dor (Pmax SP City) | 12 | R$ 18,57 |
💰 Top por CPL
| Anúncio | Leads | CPL |
|---|
| Ad Mix (Evento Projetistas) | 842 | R$ 3,75 |
| Ad Mix (Lives com Cássio) | 2.508 | R$ 3,81 |
| AD 1 (NIVER GD 2026 /DUPLICADO) | 46 | R$ 18,85 |
| AD 1 (NIVER GD 2026) | 6 | R$ 67,55 |
| AD 1 (NIVER GD 2026 /DUP — Cópia) | 26 | R$ 78,07 |
| AD 1 - Caixinha Alphaville | 16 | R$ 116,75 |
🔥 Top por CTR (anúncios que prendem atenção)
| Anúncio | Impr. | Spend | CTR |
|---|
| Instagram post: Você sabe o que é um imóvel... | 16.637 | R$ 220 | 3,79% |
| AD 1 (NIVER GD 2026) | 26.160 | R$ 404 | 3,27% |
| Ad Mix (Lives com Cássio) | 229.535 | R$ 9.555 | 3,27% |
| AD 1 (NIVER GD 2026 /DUPLICADO) | 6.780 | R$ 322 | 3,14% |
| AD 1 (NIVER GD 2026 /DUPLICADO) | 19.193 | R$ 867 | 2,91% |
| AD 1 (NIVER GD 2026) | 24.706 | R$ 405 | 2,82% |
| Instagram post: Como adquirir móveis planejados | 3.565 | R$ 53 | 2,61% |
| Ad 07 - Genérico (Pmax SP) | 7.110 | R$ 394 | 2,55% |
Padrões dos vencedores
- "Ad Mix" é estrutura Advantage+ Creative — Meta combinando vários elementos. Quando funciona, pulveriza CPL: R$ 3,75 e R$ 3,81.
- "AD 1" do NIVER GD 2026 (5 variações) dominam o ranking de CPMsg e CTR — copy e visual estão certos.
- "VAGA DE EMPREGO" mostra que oferta com benefício pessoal claro converte conversa absurdamente barato.
Onde a Conversão Acontece — Placements
17 posicionamentos diferentes ao longo do ano. Quem entrega lead e conversa, e quem só queima budget.
| Placement | Spend | CTR | Leads | CPL | Msgs | ⭐ CPMsg |
|---|
| Instagram Feed | R$ 24.593 | 1,02% | 988 | R$ 24,89 | 702 | R$ 35,03 |
| Instagram Stories | R$ 14.795 | 1,10% | 856 | R$ 17,28 | 410 | R$ 36,09 |
| Facebook Feed | R$ 12.737 | 3,33% | 520 | R$ 24,49 | 530 | R$ 24,03 |
| Instagram Reels 🏆 | R$ 10.806 | 0,91% | 728 | R$ 14,84 | 392 | R$ 27,57 |
| Facebook Reels | R$ 5.692 | 2,19% | 370 | R$ 15,38 | 233 | R$ 24,43 |
| Facebook Stories 🎯 | R$ 5.447 | 3,83% | 0 | — | 266 | R$ 20,48 |
| WhatsApp Status | R$ 742 | 0,36% | 0 | — | 26 | R$ 28,52 |
| Facebook Instream Video | R$ 568 | 1,55% | 0 | — | 35 | R$ 16,22 |
| Facebook Profile Feed | R$ 41 | 2,22% | 0 | — | 3 | R$ 13,58 |
| Facebook Marketplace | R$ 33 | 1,62% | 0 | — | 5 | R$ 6,67 |
| Outros (Search, Explore...) | R$ 65 | — | 0 | — | 5 | — |
Insights por placement
- Instagram Reels é o campeão de CPL (R$ 14,84) — formato vídeo gera lead barato.
- Facebook Stories tem o melhor CTR (3,83%) e CPMsg R$ 20,48 — ótimo pra conversa, mas zero leads form.
- Facebook Feed é o placement mais equilibrado: CTR 3,33%, CPL R$ 24, CPMsg R$ 24.
- Instagram Feed concentra 33% do gasto mas tem CTR 1,02% (média baixa) — pode estar sendo o "default" de muitas campanhas.
- WhatsApp Status: CTR 0,36% = não funciona. Vale excluir.
Demografia — Quem Está Convertendo
Quebra por idade e gênero. Mostra os perfis mais valiosos pra refinar audiência futura.
| Faixa | Spend | CTR | Leads | CPL | Msgs | CPMsg |
|---|
| Mulher 35-44 💎 | R$ 14.168 | 1,30% | 448 | R$ 31,63 | 437 | R$ 32,42 |
| Mulher 45-54 | R$ 12.911 | 1,83% | 414 | R$ 31,19 | 409 | R$ 31,57 |
| Mulher 25-34 | R$ 8.787 | 0,77% | 440 | R$ 19,97 | 268 | R$ 32,79 |
| Mulher 55-64 | R$ 7.746 | 2,76% | 358 | R$ 21,64 | 243 | R$ 31,88 |
| Homem 35-44 | R$ 7.624 | 1,28% | 398 | R$ 19,16 | 290 | R$ 26,29 |
| Mulher 65+ 🎯 | R$ 5.843 | 3,56% | 206 | R$ 28,36 | 234 | R$ 24,97 |
| Homem 45-54 | R$ 5.811 | 1,83% | 324 | R$ 17,94 | 214 | R$ 27,15 |
| Homem 25-34 | R$ 5.732 | 0,81% | 308 | R$ 18,61 | 226 | R$ 25,36 |
| Homem 55-64 🏆 | R$ 3.200 | 2,44% | 248 | R$ 12,90 | 118 | R$ 27,12 |
| Homem 65+ 🏆 | R$ 2.021 | 3,29% | 136 | R$ 14,86 | 88 | R$ 22,97 |
Persona insight
- Mulheres 35-54 concentram 36% do investimento e geram volume sólido — núcleo claro da base.
- Homem 55-64 é o melhor CPL (R$ 12,90): público maduro de alto poder aquisitivo decidindo reforma — public-fit perfeito.
- Mulher 65+ tem CTR 3,56% + CPMsg R$ 24,97 (top 3 da conta). Underexplorado em volume.
- Mulher 25-34 e Homem 25-34 têm CTR baixo (< 0,8%) — possivelmente fora do brief de cliente médio. Considerar excluir em campanhas premium.
Diagnóstico Completo
Leitura honesta dos pontos fortes e gargalos da operação 2026.
🟢 O que está funcionando
- Pmax (Advantage+) é máquina: 47% do budget anual em 1 campanha, 1.471 conversas a R$ 24,34 cada.
- Eventos com Form Opt-in viraram ouro: Lives Cássio + Evento Projetistas = 3.350 leads a CPL médio de R$ 3,79.
- Ad Mix (Advantage+ Creative) bate CPL R$ 3,75-3,81 consistentemente — formato preferido do algoritmo.
- VAGA DE EMPREGO entrega CPMsg R$ 3,60 — ângulo "benefício pessoal" funciona absurdamente.
- Mulher 35-54 + Homem 55-64 são as personas com melhor relação volume × custo.
- Operação tem padrão de nomenclatura (CONVERSAS, ENGAJ, VAGA DE EMPREGO, GT) — facilita análise.
🔴 Gargalos e riscos
- Tracking de venda quebrado: 6 compras em R$ 75k = pixel/CAPI não estão funcionando ou produto não fecha online.
- Remarketing tá caro: CPMsg R$ 65,45 (mais que dobro da média). Audiência saturada ou criativos antigos.
- 5 campanhas Link Clicks ativas com baixo retorno: R$ 951 total, 11 conversas — vaidade de impulsionamento orgânico.
- Volume de conversas caiu de Jan pra Fev em diante (1.167 → 353-485) sem retornar ao pico — investigar mudança.
- Instagram Feed concentra 33% do gasto mas com CTR 1,02% (médio) — pode estar pulverizando budget.
- Apenas 17% do budget vai pra OUTCOME_LEADS mesmo sendo o objetivo com melhor CPL absoluto da conta.
🚨 Ação prioritária: Implementar Pixel + Conversion API + offline conversions antes de qualquer otimização. Sem tracking real de venda, otimizar pra "Engajamento" é otimizar pra proxy — não pra dinheiro no bolso. Com tracking, dá pra rodar Pmax otimizada pra Compra (não Mensagem) e o CPA de R$ 12.585 cai pra patamar competitivo.
Plano de Otimização — 30 Dias
7 prioridades por ordem de impacto no resultado da operação.
D1-D5
Tracking sólido
Implementar Pixel + CAPI + offline conversions. Sem isso, todo o resto é proxy.
D6-D10
Limpeza de campanhas
Pausar 5 Link Clicks (R$ 951 inerte). Renovar criativos do Remarketing. Definir budget Pmax.
D11-D20
Reativar Form-Eventos
Subir nova campanha Form opt-in pro próximo evento (workshop/live). Replicar estrutura de R$ 3,79/lead.
D21-D30
Scale + Pmax → Compra
Com tracking ativo, migrar Pmax pra otimização de Compra. Excluir audiências fracas (25-34, WhatsApp Status).
Top 7 ações (ordem de impacto)
- Pixel + CAPI + offline conversions — destrava ROAS real e CPA competitivo.
- Reativar campanha Form-Eventos assim que houver próximo evento (CPL histórico R$ 3,75-3,81).
- Pausar 5 Link Clicks ativos (R$ 951/mês inerte).
- Renovar criativos do Remarketing — CPMsg R$ 65 indica saturação.
- Excluir WhatsApp Status e auditar peso do Instagram Feed.
- Estudar "VAGA DE EMPREGO": por que fez R$ 3,60/msg? Replicar estrutura.
- Pmax → otimização Compra assim que tracking estiver de pé.
Metas pra próximos 30 dias
- CPL médio: R$ 21,80 → manter abaixo de R$ 18.
- CPMsg médio: R$ 28,94 → reduzir pra R$ 22-24 (nível de jan/26).
- Volume conversas/mês: 485 (abr) → voltar pra 700+.
- Compras rastreadas: 6/4 meses → pelo menos 30/mês com tracking funcional.
- Reativar 1 campanha Form-Evento: alvo 800+ leads a CPL ≤ R$ 5.
